Der häufigste Fehler, den Unternehmen begehen, die ihr Unternehmen auf LinkedIn integrieren, ist die Unterschätzung der Möglichkeiten dieser Plattform.
Laut Hootsuite,
96% der B2B-Unternehmen nutzen LinkedIn für organisches Social Media Marketing mit einer Reichweite von 163 Millionen Nutzern in Europa (einschliesslich Grossbritannien), 196 Millionen im Asien-Pazifik-Raum und 107 Millionen in Lateinamerika.
Wie jedes andere soziale Medium hat auch LinkedIn eine streng geheime Zutat, eine Reihe von Regeln, die bei einer Berechnung befolgt werden müssen und die sich aus verschiedenen Komponenten zusammensetzen - seinen Algorithmus.
Eine Frage taucht auf:
wie Sie die Plattform nutzen können, um den maximalen Nutzen zu erzielen und eine herausragende Marke auf LinkedIn zu pflegen?
Es gibt keinen besseren Weg, den Algorithmus zu besteigen, als Ihr Profil vollständig zu optimieren, da dies Ihrer Marke eine solide Grundlage für Wachstum bietet. Zum Glück führen wir Sie durch 6 entscheidende Punkte, die Sie beim Aufbau Ihrer Marke auf LinkedIn beachten sollten.
Profilbild
Das Firmenlogo und das Titelbild sind die ersten Dinge, die Ihre Kunden sehen werden. Behandeln Sie es also wie Ihre Visitenkarte, denn es wird etwas über Ihr Unternehmen aussagen.
Laden Sie Bilder mit besserer Auflösung hoch, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke bei LinkedIn von Anfang an zu steigern. Wenn Ihre Bilder nicht den aktuellen Standards des LinkedIn-Algorithmus entsprechen, führt dies dazu, dass weniger Nutzer Sie bei ihrer Suche entdecken, was ein langsameres Wachstum Ihrer Marke zur Folge hat - das Ziel ist es, unterscheidbar und leicht erkennbar zu sein.
Prüfen Sie ausserdem verschiedene Strategien, die zu Ihren Branding-Richtlinien passen und die Sie durch die Verwendung leuchtender Farben oder das Einfügen von Symbolen in Ihr Bild anwenden können.
Überschrift und Zusammenfassung
“Bin ich auf dem richtigen Profil?”
“Was macht dieses Unternehmen?”
Diese Fragen sollten durch das Lesen der Beschreibung des Unternehmens beantwortet werden. Eine gut geschriebene Überschrift bringt Ihre Marke mit den richtigen Branchenmitgliedern in Verbindung und garantiert eine bessere Reichweite. Seien Sie also ehrlich und relevant, denn das ist die Arbeitsmethode, um das Beste aus Ihren neuen Verbindungen herauszuholen.
Durch das Hinzufügen von Hashtags erreichen Sie Ihr Zielpublikum, da Hashtags eine der wichtigsten Suchmethoden auf LinkedIn sind.
Zeichenbegrenzung für 2021:
Die wichtigsten Fragen, auf die Sie beim Lesen Ihrer Zusammenfassung eine Antwort erhalten möchten:
Da LinkedIn über verschiedene Personennetzwerke verfügt, könnten Markenbotschafter als Schlüsselkomponente zur Erweiterung Ihres Netzwerks betrachtet werden.
Ihr erster Gedanke ist vielleicht, jemanden einzustellen oder Ihre Kunden und Freunde zu bitten, Ihre Inhalte zu teilen und zu posten, und damit liegen Sie nicht falsch, aber Sie verpassen eine grössere Perspektive. Denn die wichtigsten Botschafter für Ihr Unternehmen sind Ihre Mitarbeiter.
Wenn Sie darüber hinausgehen und nicht nur Ihr Profil, sondern auch die Profile Ihrer Mitarbeiter beherrschen, können Sie sich auf LinkedIn eine selbstbewusste Marke aufbauen.
Die Motivation Ihrer Mitarbeiter, das Unternehmen voranzubringen, wird die Qualität der Inhalte verbessern und zu einem passiven Nutzen werden, der möglicherweise fehlt, wenn Sie Botschafter von ausserhalb des Unternehmens beauftragen.
Inhalte sind der wichtigste Treiber für Ihre Marke auf LinkedIn, da sie Ihre Reichweite und damit Ihre Ergebnisse bei der Nutzung der Plattform bestimmen.
Es gibt verschiedene Aspekte, die Sie bei der Planung Ihrer Beiträge auf LinkedIn berücksichtigen sollten. Denken Sie daher an die vier Hauptziele oder KPIs, die Sie für die Verfolgung des Wachstums Ihres Unternehmens auf LinkedIn festlegen könnten:
Die Anzahl der Klicks und Likes zielt darauf ab, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen und erfordert ein auffälliges Bildmaterial.
Die Anzahl der Kommentare und Shares zielt darauf ab, die Nutzer in den Beitrag einzubinden und sie zu ermutigen, unsere Beiträge in ihren Netzwerken zu verbreiten, um die Reichweite und damit die Bekanntheit der Marke zu erhöhen.
Aufgrund des hohen Potenzials für organisches Wachstum auf LinkedIn werden Ihre Inhalte schnell von anderen Nutzern wahrgenommen, wenn es Ihnen gelingt, ein Thema zu schaffen, das es wert ist, geteilt zu werden. Dabei kann es sich um Nachrichten, Meinungen, schockierende Inhalte, Interviews, Podcasts, Videos oder irgendetwas anderes handeln, was Ihrer Kreativität entspringt.
Was bleibt, ist, dass Sie Ihren Inhalten einen besonderen Touch geben müssen, damit sich Ihr Unternehmen von anderen unterscheidet, z.B. ein spezielles Wasserzeichen oder Ihr Logo, das Sie auszeichnet.
Manchmal kann eine gute altmodische Schock-Strategie Ihrer Marke weltweite Aufmerksamkeit verschaffen, denn Inhalte, die keinen Sinn ergeben, sind für die Forschung am interessantesten. Stellen Sie sich zum Beispiel vor, eine Kaffeebar würde eine Tasse Kaffee für 300 Euro anbieten, Sie würden sie nie kaufen, aber Sie würden sich an dieses Unternehmen und sein Produkt erinnern.
Suchen Sie nach Innovationen und experimentieren Sie mit neuen Formaten. Sie werden nie wissen, wo der Schatz versteckt ist, bis Sie ihn finden.
Marken erhalten über Live-Streams 7x mehr Reaktionen und 24x mehr Kommentare als über normale Videos, weshalb ihre Anzahl im Jahr 2020 um 158% gestiegen ist.
Die meisten B2B-Unternehmen nutzen die organischen Reichweitenfunktionen von LinkedIn, um ihre Marke auf der Plattform ohne zusätzliche Kosten zu vergrössern. Wenn Sie noch unschlüssig sind, ob Sie in die LinkedIn-Werbung investieren sollen oder nicht, beginnen Sie damit, die Inhalte, die Sie bereits haben, wie Videos, Podcasts oder Artikel zu teilen.
Gehen Sie darüber hinaus und hinterlassen Sie Links zu Ihren anderen Kanälen und hier wird es interessant. Wenn Sie Links zu anderen sozialen Plattformen hinterlassen, schaffen Sie eine Brücke, die es Ihnen ermöglicht, ein Netzwerk von Kanälen für die Lead-Generierung in all Ihren sozialen Netzwerken aufzubauen. Einige könnten zusätzlich argumentieren, dass die Investition in Werbung auf LinkedIn, die personalisierte Nachrichten oder Beiträge enthält, eine noch grössere Wirkung auf Ihre Reichweite hat.
Die Strukturierung Ihrer Beiträge könnte vom LinkedIn-Algorithmus auch als Vorteil betrachtet werden, der sich auf Ihre Reichweite auswirkt. Daher wird die folgende Struktur die Arbeit erledigen.
Denken Sie daran, die Änderungen im Algorithmus ständig zu verfolgen und die erfolgreichen Strategien anderer Nutzer beim Teilen eines Beitrags zu beobachten. Wussten Sie zum Beispiel, dass LinkedIn-Nutzer mit 20-facher Wahrscheinlichkeit einen Videobeitrag erneut teilen?
Vorgeschlagene Struktur eines LinkedIn-Posts:
1.) Kurze Erklärung:
Halten Sie es einfach, aber erstellen Sie eine interessante Überschrift mit einem interessanten Einblick in das Thema des Beitrags.
2.) Eine Frage:
Geben Sie Ihren Lesern eine Frage, über die sie nachdenken können, wenn sie sich Ihre Inhalte ansehen wollen. Dieser Teil sorgt für Engagement innerhalb des Beitrags. Sie könnten einen Aufruf zum Handeln hinterlassen und die Leute auffordern, einen Beitrag zu hinterlassen und mit anderen Mitgliedern über die von Ihnen veröffentlichten Inhalte zu diskutieren.
3.)Inhaltsdatei:
Versuchen Sie immer, ein Bild oder ein interessantes Cover hinzuzufügen, unabhängig davon, ob es sich um ein Video oder einen Artikel handelt, wenn es nicht bereits ein Bild ist, das Sie teilen möchten.
SEO ist ständig aktiv und verfolgt jedes Wort, das Sie veröffentlichen. Dies geschieht, um die Werbung für Kunden zu optimieren und die Suchanfragen so relevant wie möglich zu gestalten.
Da wir noch auf dem Weg zu einer vollständigen KI-Integration in die SEO-Algorithmen sind, stützt sich SEO heute stark auf das Wording- und Hashtag-System, das es den Menschen ermöglicht, den richtigen Kontakt oder das richtige Produkt in einer riesigen digitalen Datenbank zu finden.
Eine weitere Herausforderung bei der Suchmaschinenoptimierung besteht darin, Ihre digitale Glaubwürdigkeit gegenüber dem SEO-Algorithmus zu beweisen, bevor Sie einer größeren Anzahl von Nutzern empfohlen werden. Daher müssen Sie von anderen Mitgliedern getaggt, geteilt und besprochen werden, um ein zuverlässiges Profil zu sein, das eine höhere Reichweite erzielt.
Die Darstellung Ihrer bisherigen Erfahrungen und Bewertungen untermauert Ihre Aussagen in der Öffentlichkeit und verleiht Ihrem Unternehmen zusätzliche Glaubwürdigkeit.
Denken Sie daran, die Unternehmen, mit denen Sie zusammengearbeitet haben, zu markieren und zu verlinken. Die Darstellung und Überprüfung dieser Referenzen zeigt, dass Ihr Unternehmen vertrauenswürdig ist. Fügen Sie Links zu früheren Projekten oder Kooperationen hinzu, die Sie durchgeführt haben. Das erhöht die Rückverlinkung und schafft weitere Kanäle für den Lead-Zufluss.
Laut PostRoadConsulting können Bewertungen auch dazu beitragen, bessere Mitarbeiter anzuziehen:
“75% der Bewerber sehen sich ein Mitarbeiterprofil sechs Monate vor der Bewerbung an.”
and
“Mitarbeiterempfehlungen sind die Nr. 1 bei Neueinstellungen ”.
Jede nicht erfasste Bewertung ist eine verpasste Gelegenheit, Ihr Profil auf dem neuesten Stand zu halten, was zu unerwünschten Eindrücken für Ihre Marke führen kann. Sammeln Sie daher alle Bewertungen, die Sie bekommen können, unabhängig von bereits gesammelten Meinungen.
Wenn Sie Bewertungen zu einem Teil Ihres Marketing-Mixes machen möchten, zeigen Sie, was die Leute von Ihnen halten und teilen Sie deren Meinung mit der Öffentlichkeit.
Wenn Sie die von uns genannten Richtlinien beachten, ist Ihr Profil nun bereit, das Abenteuer im Netzwerk von LinkedIn zu beginnen.
Die Hauptaufgabe besteht darin, Ihr Netzwerk nachhaltig zu erweitern und in Ihrer Branche bekannter zu werden. Deshalb ist es jetzt an der Zeit, andere wissen zu lassen, wer Sie sind.
So können Sie nützliche Verbindungen herstellen und im Newsfeed bleiben. Sie können auch in deren News-Feed auftauchen und Ihre Inhalte auf deren Bedürfnisse zuschneiden, mit der Chance, ein erwünschtes Ergebnis zu erzielen.
Treten Sie aktiven Gruppen bei, die mit Ihrer Branche zu tun haben, und verschaffen Sie sich Zugang zum Datenverkehr von zufälligen Personen (Leads) in Ihrer Branche, indem Sie sich mit ihnen in eine Diskussion oder ein Gespräch einschalten. Dies führt uns zurück zu dem vorhergehenden Punkt über die Bedeutung von Backlinks. Je mehr Leute Sie markieren, desto glaubwürdiger wird Ihre Marke vom LinkedIn-Algorithmus eingestuft.
Mit anderen Worten: Die Menschen müssen sich für Ihre Meinung interessieren, und wenn Sie in Ihrem Netzwerk aktiv bleiben, hat das den notwendigen Effekt, dass Ihre Marke bekannter wird, d.h. Sie bleiben immer im Blickfeld und in der Wahrnehmung Ihrer Zielkunden.
In diesem Spiel geht es darum, zu vermitteln, wofür Ihre Marke wirklich steht, die Einzigartigkeit hervorzuheben und die richtige Zielgruppe anzusprechen.
Bleiben Sie kreativ und mutig, aber bleiben Sie relevant für Ihre Branche, schockieren Sie die Menschen und bieten Sie ihnen Diskussionsstoff.
Seien Sie erkennbar und benutzerfreundlich, erstellen Sie herausragendes Bildmaterial, aber vergessen Sie nicht, informativ und über das gesamte Internet zugänglich zu sein. Überlegen Sie, wie Sie Ihre Zielgruppe ansprechen können und was diese sehen möchte.
Der letzte Ratschlag wäre, sich auf die Langfristigkeit zu konzentrieren, anstatt auf einen schnellen Erfolg zu warten, denn der kommt mit der Zeit und der Geduld, multipliziert mit der Menge an Arbeit, die Sie investiert haben.
Wir können Ihr LinkedIn-Profil für Sie überprüfen - ohne Kosten. Senden Sie uns einfach eine Nachricht!
